廣告創(chuàng)意的首創(chuàng)原則

創(chuàng)意的大意為“創(chuàng)造、生產(chǎn)、產(chǎn)生”，在《舊約全書(shū)-創(chuàng)世紀(jì)》中有這樣的描述：上帝在一切都不存在的情況下創(chuàng)造了天和地。蘇州久聞廣告對(duì)此做了一下分析：從詞源上看，創(chuàng)造力的意思是：在原先一無(wú)所有的情況下，創(chuàng)造出新的東西。按心理學(xué)的觀念，創(chuàng)造力的概念似乎更具有嚴(yán)密性，即在擁有該觀念的那個(gè)人心理生活中是新的，或那個(gè)人以前在同樣的情況下不曾想到過(guò)這個(gè)觀念。廣告創(chuàng)意也是如此，一定要具備首創(chuàng)性。蘇州廣告公司的廣告創(chuàng)意在很大程度上代表突破，突破原有的傳統(tǒng)思維和理念，而達(dá)到最大強(qiáng)度的心理突破效果。

古人創(chuàng)作了有關(guān)諸神和英雄的傳奇與神話一一人類本能及原始渴望與恐懼的象征一一來(lái)影響人們的行為與思維。為了促使人們采取某一行為或態(tài)度，廣告人創(chuàng)作了新的神話與英雄，如萬(wàn)寶路的西部牛仔、勁量小子邦尼等。一個(gè)創(chuàng)意故事或一個(gè)品牌形象足以在大眾心目中為產(chǎn)品樹(shù)立一種獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)志，這正是“創(chuàng)造”有助于產(chǎn)品擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵因素。

廣告大師伯恩巴克的創(chuàng)意觀最大特點(diǎn)就是重視“原創(chuàng)性”。他說(shuō)："我認(rèn)為廣告最重的東西就是要有原創(chuàng)性和新奇性?！薄盀槭裁匆?jiǎng)e人看你的廣告？讀者買(mǎi)你的雜志，聽(tīng)眾打開(kāi)收音機(jī)，觀眾打開(kāi)電視機(jī)，不是為了看或聽(tīng)你應(yīng)該說(shuō)些什么……請(qǐng)相信我，如果你講的話不新鮮、不具獨(dú)創(chuàng)性、不富想像力、不獨(dú)具一格，那么肯定沒(méi)有人會(huì)讀或者聽(tīng)你的東西。如果沒(méi)有人看或聽(tīng)，那么你把世上所有絲毫無(wú)錯(cuò)的一切事物都講完又有什么用呢?"因此，他強(qiáng)調(diào)：“廣告要有化平淡為神奇的力量，讓人們的記憶更鮮活?！?/div>