中國(guó)近代廣告的探索歷程概覽

1840年的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，揭開(kāi)了中國(guó)近代史的第一頁(yè)。從此，中國(guó)由封建社會(huì)淪為半殖民地半封建社會(huì)。中國(guó)近代的廣告事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也無(wú)不被打上這種烙印，現(xiàn)今社會(huì)，蘇州廣告公司已經(jīng)發(fā)展壯大，其中蘇州久聞廣告提供了一條龍的廣告服務(wù)。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開(kāi)了清政府閉關(guān)自守的大門(mén)，隨著帝國(guó)主義列強(qiáng)開(kāi)始在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面對(duì)中國(guó)進(jìn)行全面侵略。隨著外資外商的大量涌入，作為他們賺錢(qián)掠奪手段的廣告也因而在中國(guó)發(fā)展起來(lái)。其突出標(biāo)志就是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。

首先出現(xiàn)的是來(lái)華外國(guó)人創(chuàng)辦銷(xiāo)售的報(bào)刊。19世紀(jì)初，外商們?yōu)榱嗽谥袊?guó)開(kāi)辟商品市場(chǎng)，就把西方的報(bào)館擴(kuò)展到東方，開(kāi)始創(chuàng)辦中文報(bào)刊，大量刊登經(jīng)濟(jì)廣告在華發(fā)行。中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)的第一家中文報(bào)刊，是英國(guó)傳教士馬禮遜和米憐于1815年創(chuàng)辦的《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，該刊最后所附的“告帖”，就是中國(guó)出現(xiàn)的第一篇報(bào)刊廣告。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，清政府與帝國(guó)主義列強(qiáng)簽訂了一系列不平等條約，許多大城市通商口岸開(kāi)放，外國(guó)人創(chuàng)辦發(fā)行的報(bào)刊也日益增多。1853年，英國(guó)傳教士馬禮遜與麥都思主編在香港創(chuàng)刊的中文月刊《遐邇貫珍》，為了招攬廣告客戶(hù)，曾于次年11月13日刊登一則廣告：“若行商租船者等，得借此書(shū)以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，則獲益至多。”這則雜志廣告，已初具現(xiàn)代廣告特點(diǎn)，開(kāi)始重視廣告定位，站在刊戶(hù)的立場(chǎng)，表明在此刊物上刊登廣告，能給客戶(hù)帶來(lái)的好處，對(duì)廣告主很有說(shuō)服力。該刊物從香港起始，發(fā)行到廣州、福州、廈門(mén)、寧波、上海五大通商口岸，善于兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，是該刊物的一大特點(diǎn)。