世界上最早的印刷廣告的起源

廣告的演變與發(fā)展，不僅與商業(yè)的發(fā)展繁榮緊密相連，而且與人類文化的進展密不可分。古老的中華以四大發(fā)明聞名于全世界，而四大發(fā)明中的造紙術和印刷術直接影響著廣告的發(fā)展，蘇州廣告公司當中的蘇州久聞廣告專業(yè)提供印刷廣告業(yè)務。東漢的蔡倫，在西漢造紙技術的基礎上作了進一步改進，提高了造紙質量，降低了成本。北宋的畢在隋朝發(fā)明的雕版印刷術的基礎上，又發(fā)明了活字印刷術，為印刷廣告的出現(xiàn)，提供了物質條件和媒介，印刷廣告隨之產(chǎn)生。

據(jù)考古人員考證，現(xiàn)存于上海博物館的一則雕版印刷廣告一一北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅板，是我國最早的印刷廣告。銅板上面從右至左刻著“濟南劉家功夫針鋪”字樣，這行字下面，正中間有一只白兔正在搗藥，其兩側標明：“認門前白兔兒為記”，一條橫線下面寫著：“收買上等鋼條造功夫細針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白。”

據(jù)專家認定，這則廣告不僅是中國，也是世界上最早的印刷廣告，它比西方資本主義國家的印刷廣告要早三四百年。

到了元代，印刷術進一步發(fā)展，印刷質量大大提高，所出版的戲曲、小說等文藝作品大都有插圖，并加有出版商的出版說明，這實際上相當于現(xiàn)在的圖書廣告。我國考古學家在湖南沅陵縣發(fā)掘的一座元代葬墓中，發(fā)現(xiàn)了兩張印有商品廣告的包裝紙。紙上寫著：“潭覃州升平坊內白塔街大尼寺相對住，危家自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱，雌黃，堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四方主顧請認清門首紅字高牌為記?！睋?jù)考證，這則文字是1306年以前長沙城內一家油漆店的包裝廣告。從其黃色邊紙的質地和清晰的圖案、花邊，以及文字的簡潔明了，說明當時的印刷技術和印刷廣告形式已具有了一定的水平。

明清以后，印刷廣告廣泛應用于名牌食品、祖?zhèn)髅胤健⒚幍壬唐返陌b上，并出現(xiàn)了年畫廣告、圖書插圖廣告等樣式。

不言而喻，印刷廣告的出現(xiàn)，擴大了廣告的宣傳范圍，增強了廣告效果，豐富了廣告的形式和內容，有益于商品生產(chǎn)和商品交換，是我國廣告史上的一大進步。